每一个去过博物馆的人都知道，博物馆就是珍藏文物、展览文物的地方。如今，这一概念受到了挑战。苏州大学校友、苏州和氏设计营造股份有限公司董事长吴景贤认为：传统博物馆重在收藏文物，但往往历史叙述感不够，博物馆要能够讲故事。
12月5日，吴景贤校友为苏州大学广告学专业的学生上了一堂“当代博物馆中的传播学”课程。吴景贤带领的和氏设计团队从平面设计起步，发轫于文化创意产业，曾率先尝鲜展览工程行业，后又转型为项目创意策划、设计施工的一站式践行者，创新整合出完美的“博物馆创作”文化产业链。因而，这场别开生面的“课程”也引来了许多其他专业同学和老师。
毕业于原苏州丝绸工学院的吴景贤离开母校已经20多年，看到同学们年轻的面庞，也想起了自己的大学时光。他想起年轻时的迷茫，浪费了不少时光，希望同学们能够珍惜当下，学会学习的方法，努力做有知识、有观点、有常识，企业欣赏的学生。
吴景贤讲到，人的大脑思维有四个层面，分别是现象层面、知识层面、观点层面和常识层面。现代社会，信息量暴增，知识总量变得十分强大，从前依赖知识层面积累的时代已经过去。大学生重要的是要学会学习的方法，要通过实践寻找需要的知识，缺什么，学什么，学得快，学得有用。
2000年，吴景贤与合作伙伴创办了和氏设计营造股份有限公司，干起了自己的事业。从一个只有20人，年营业额300-400万的广告公司，到一个有60人，年营业额2000万的公司，一直到年营业额达到2个亿的博物馆设计公司，一路走来十分不易，主要是得要“有准备，有观察，等待契机”。
2008年奥运会，吴景贤遇到了第一个重要契机。为了给国外青少年感受中国文化提供场所，要在孔子学院旁边设计一个中国文化体验中心。和氏设计递上的策划通过印象中国、文字中国、智慧中国、美食中国等具体而微的事物破解了“中国文化源远流长，无从下手”的难题，为和氏设计转型打开了一扇窗户。
山东招远中国黄金博物馆的竞标中，和氏设计与北京、上海、深圳、广州的诸多大公司竞争，凭借独特的设计思维取得了胜利，率先在业界开启了现代博物馆的先河。吴景贤讲到：“传统博物馆就是豪华仓库，是专家的研究场所，不注重信息传播，而第二代信息传播博物馆注重叙事的故事性、参观的体验性、娱乐性、休闲性和情感性，让参观者产生情感上的共鸣。这其实和传播学中的传播方法、传播手段、传播结果、传播目的是异曲同工的。”
此后，在这一思路的引领下，和氏设计先后在全国建设了中国漕运博物馆、中国银耳博物馆、苏州城墙博物馆等一系列现代新型博物馆，以各具风华的身姿先后出现在全国各地，激活着中华文化记忆，辐射带动着区域文化体验经济的发展。
“博物馆要注重内容、表现、体验，做博物馆也就像我们一般做人做事的道理一样，说人话、办人事，讲人情。落实到最后，站在人性的角度，学会换位思考，达到心灵的共鸣。”
交流环节，同学们提出了许多关于大学生活、广告设计、公司管理的问题，作为苏大校友的吴景贤拿自己的大学时光做案例，作了详细的解答，并告诫同学们要做好眼前的事情，希望一定就在不远处。
